Twitter adquiere una empresa de analítica web

Trendly es la tecnología de Smallthought Systems que Twitter incorporará tras la adquisición de esta compañía, por un precio sin revelar. Gracias a ella, los propietarios de sitios web pueden examinar con mayor profundidad los datos de uso y tráfico que Google Analytics recopila de sus páginas.

La plantilla de Smallthought se incorporará al equipo de analítica de Twitter, donde también se integrarán las funcionalidades y la tecnología en los sistemas actuales de Twitter, y ayudarán al desarrollo de nuevos productos.

En abril, Twitter lanzó, junto a socios como Starbucks y Best Buy, su programa de Tweets Promocionados, diseñado para permitir a las empresas comercializar sus productos y servicios desde el popular site de microblogging.

Una de las claves de los Tweets Promocionados será la capacidad de Twitter de analizar la popularidad y efectividad de estos anuncios, para que las campañas puedan ser evaluadas y optimizadas. El análisis de los Tweets Promocionados supone un gran reto por varias razones; por ejemplo, porque el formato de los anuncios será el mismo que el de los tweets normales y porque el uso de Twitter se ha disparado, llegando a los 2.000 millones de tweets publicados en mayo, según la empresa de monitorización web Pingdom.

“Cada día, millones de personas utilizan Twitter para crear, compartir y descubrir información y, a medida que crecemos, la analítica se convierte en una parte crucial para la mejora de nuestro servicio”, sentencia el anuncio de Twitter sobre la compra de Smallthought.