Lo que esconde el culebrón Musk: preocupación sobre la rentabilidad futura de Twitter

El revuelo que Elon Musk ha causado en relación a la compra de acciones de Twitter y posterior OPA hostil y activación de un mecanismo de contención por parte de la red social tiene una lectura: algo falla en el modelo operativo de Twitter y su crecimiento futuro está en tela de juicio.  

“El problema no es que desde su creación en 2006, y en comparación con Facebook, su crecimiento haya sido modesto. El problema es que mirando a futuro surgen dudas sobre cómo va a mantenerlo: los inversores cuestionan su crecimiento basado en el modelo de la publicidad”, comenta Maldonado. Desde su estreno sobre el parqué Twitter ha aumentado un 77% sus valores, mientras que la firma de Zuckerberg ha multiplicado por cuatro este valor.

La razón por la que los movimientos de Musk han acaparado la atención mediática tienen que ver, por un lado, con el excentricismo que rodea al personaje y por otro, por su “halo” de pensamiento innovador y acertado en muchos casos, como ha demostrado con sus proyectos Space X o Tesla.

“Quizá Musk tenga un plan, pero no lo ha hecho público”, reflexiona el experto, aunque ha dado pistas de que cree que algo no funciona. Hasta el momento ha cuestionado la moderación de los contenidos, ha propuesto cambios en Twitter Blue, el modelo de suscripción de la red social y ha defendido la idea de hacer público su algoritmo de ranking de contenidos dando acceso a desarrolladores.

Estas ideas tienen sus lagunas, opina Maldonado. La propuesta de dejar de moderar contenidos podría suponer una cortapisa para los anunciantes que, por ejemplo, no quieren que su publicidad aparezca cerca de algún mensaje de odio. Los modelos premium, por otra parte, reducen el número de usuarios y, por ende, el alcance de la plataforma; y no está claro el interés que la apertura de las “tripas” de Twitter puede suscitar en la comunidad de desarrolladores.

Estos planes, que carecen de una hoja de ruta sólida y detallada, son cuanto menos dudosos para el experto, sobre todo a la hora de convencer a los inversores que necesariamente necesita para financiar la compra.

La operación, con aires de culebrón y píldoras envenenadas, “deja muchas incógnitas”. El analista de IDG Research se pregunta cuál será la idea revolucionara que ronda la cabeza de Musk para asegurar el crecimiento de la compañía o, al menos, ganarse la confianza de los accionistas e inversores. “De momento, y hasta que no nos dé más pistas, la pregunta es si la propuesta es seria y si mantendrá el pulso con la dirección que se ha opuesto a su adquisición”.