Bruselas acusa a Google de distorsionar la competencia de la publicidad 'online'

La Comisión Europea ha abierto formalmente una investigación antimonopolio para evaluar si, como sospecha, Google ha infringido las normas de competencia de la UE al favorecer sus propios servicios de tecnología de publicidad gráfica online en la llamada cadena de suministro "ad tech", en detrimento de los proveedores de servicios de tecnología publicitaria, los anunciantes y los editores online de la competencia. La investigación analizará en concreto si Google está distorsionando la competencia al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios con fines publicitarios en los sitios web y las aplicaciones, mientras se reserva esos datos para su propio uso.

“Los servicios de publicidad online están en el centro de la forma en que Google y los editores monetizan sus servicios en Internet. Google recopila datos para utilizarlos con fines publicitarios específicos, vende espacios para anuncios y también actúa como intermediario de la publicidad online. Por lo tanto, Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de la publicidad online", recuerda la vicepresidenta ejecutiva de la UE, Margrethe Vestager, responsable de la política de competencia. "Nos preocupa que Google haya dificultado la competencia de los servicios de publicidad online rivales en la llamada cadena de tecnología publicitaria. La igualdad de condiciones es esencial para todos los integrantes de la cadena de suministro. La competencia leal es importante, tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores en los sitios de los editores como para que éstos vendan su espacio a los anunciantes, a fin de generar ingresos y financiación para los contenidos. También examinaremos las políticas de Google sobre el seguimiento de los usuarios para asegurarnos de que están en consonancia con la competencia leal”, continúa.

La investigación de la Comisión se centrará en la publicidad gráfica, en la que Google ofrece una serie de servicios tanto a los anunciantes como a los editores. La compañía proporciona varios servicios de tecnología publicitaria que intermedian entre los anunciantes y los editores para mostrar anuncios en sitios web o aplicaciones móviles. En 2019, el gasto en publicidad gráfica en la UE ascendió a unos 20.000 millones de euros.